為“國酒茅臺”商標(biāo)奔波17年，茅臺集團(tuán)近日因該商標(biāo)申請被拒而將國家商標(biāo)評審委員會（下稱“商評委”）告上法庭，要求商評委撤銷不予注冊的復(fù)審決定。一同被起訴的還有當(dāng)初對“國酒茅臺”提出商標(biāo)異議的31個第三方，涉及五糧液、劍南春、郎酒、汾酒等。

　　分析認(rèn)為，茅臺集團(tuán)之所以對“國酒”商標(biāo)如此執(zhí)著，意在借助該商標(biāo)形成品牌等級，在白酒高端化競爭的今天對其他品牌的跟進(jìn)造成打擊。從法律角度來看，商評委拒絕“國酒茅臺”的商標(biāo)申請符合相關(guān)規(guī)定，加之國家市場監(jiān)管總局對商標(biāo)違法嚴(yán)厲打擊，專家認(rèn)為茅臺集團(tuán)此次訴訟的勝算不大。

　　茅臺集團(tuán)起訴商評委

　　茅臺集團(tuán)此次“國酒夢”碎，始于2016年12月31日,國家商標(biāo)局對茅臺集團(tuán)申請的“國酒茅臺”商標(biāo)不予注冊。國家商標(biāo)局認(rèn)為，被異議商標(biāo)為“國酒茅臺及圖”中的“國酒”一詞帶有“國內(nèi)最好的酒”、“*********酒”的評價性含義，若由被異議人永久性地獨(dú)占使用，容易對公平的市場競爭秩序產(chǎn)生負(fù)面影響。

　　2017年1月13日，茅臺集團(tuán)向商評委提出復(fù)審申請，希望這一商標(biāo)可以獲得注冊。2018年5月25日，商評委作出復(fù)審決定，決定不予核準(zhǔn)注冊。7月，由于不滿商評委的復(fù)審結(jié)果，茅臺集團(tuán)向北京知識產(chǎn)權(quán)法院提起訴訟，要求商評委撤銷不予注冊的復(fù)審決定，就不予注冊復(fù)審申請重新作出決定。

　　新京報記者拿到的起訴書顯示，茅臺集團(tuán)認(rèn)為“國酒茅臺”的“國酒”的含義應(yīng)該是“中國白酒的典型代表之一”，“‘國酒’的個體含義已經(jīng)被淡化，在這種情況下，‘國酒茅臺’的申請注冊更不會給茅臺集團(tuán)帶來不正當(dāng)?shù)母偁巸?yōu)勢?！?br />
　　茅臺集團(tuán)還認(rèn)為，“國酒茅臺”已經(jīng)在社會上使用多年，相關(guān)統(tǒng)計結(jié)果表明，“國酒茅臺”的使用并沒有不當(dāng)而導(dǎo)致?lián)p害同行業(yè)酒企的利益。此外，其他酒企也注冊并大量使用“國”字商標(biāo)，如國窖、劍南春國寶等，與“國酒茅臺”共存于市場多年。其他諸如藥品、茶葉等商品，也出現(xiàn)了“國禮”、“國粹”、“國藥公”等商標(biāo)，根據(jù)審查一致性標(biāo)準(zhǔn)，“國酒茅臺”商標(biāo)應(yīng)當(dāng)予以核準(zhǔn)注冊?！吧淘u委認(rèn)為‘國酒茅臺’具有不良影響，置客觀事實(shí)于不顧，純屬主觀臆斷?！?br />
　　值得注意的是，此次茅臺集團(tuán)在起訴商評委的同時，還將五糧液、劍南春、郎酒、汾酒等31家機(jī)構(gòu)、企業(yè)和個人列為第三人進(jìn)行起訴。新京報記者發(fā)現(xiàn)，這31個“第三人”均是當(dāng)初對茅臺商標(biāo)申請?zhí)岢霎愖h的單位。

　　北京大成律師事務(wù)所律師隋海旭告訴記者，由于本案中的第三人是對商標(biāo)持有異議的人，輸贏關(guān)系到第三人利益，根據(jù)法律規(guī)定，必須參與到訴訟中來，也有利于查清事實(shí)，一般不承擔(dān)具體責(zé)任。

　　8月11日起，新京報記者就起訴書內(nèi)容及起訴其他品牌的原因等問題向茅臺集團(tuán)發(fā)去采訪提綱，截至發(fā)稿尚未收到回復(fù)。

　　17年商標(biāo)申請多次被否

　　公開資料顯示，茅臺集團(tuán)自2001年起便不斷申請“國酒茅臺”商標(biāo)，期間多次被否。

　　2010年，中國貴州茅臺酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司提交了4個商標(biāo)（第33類）申請，具體包括四種不同字形的“國酒茅臺”商標(biāo)符號。2012年7月，國家商標(biāo)局官網(wǎng)公告顯示，茅臺集團(tuán)申請的“國酒茅臺”商標(biāo)通過了商標(biāo)局初步審查，這也是“國酒茅臺”商標(biāo)申請10年來第一次通過初審。

　　據(jù)媒體報道，此次初審?fù)ㄟ^后，茅臺集團(tuán)便遭到業(yè)界反對。包括衡水老白干、汾酒集團(tuán)、貴州仁懷南國酒業(yè)集團(tuán)、北京世紀(jì)律師事務(wù)所等6家主體企業(yè)便向國家商標(biāo)局提出了“國酒茅臺”商標(biāo)異議。不久后，五糧液、劍南春、水井坊、郎酒和沱牌等5家川酒企業(yè)代表，也聯(lián)合向國家商標(biāo)局遞交反對“國酒茅臺”商標(biāo)注冊異議書。

　　8月11日，新京報記者在中國商標(biāo)網(wǎng)查詢“國酒茅臺”商標(biāo)發(fā)現(xiàn)，在10個搜索結(jié)果中，有9項(xiàng)商標(biāo)申請來自于茅臺集團(tuán)。其中：4個“國酒茅臺”商標(biāo)申請來自中國貴州茅臺酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司，申請時間為2010年6月9日，狀態(tài)為“初審公告”；中國貴州茅臺酒廠有限責(zé)任公司2007年9月10日申請的2個“國酒茅臺；GJM”商標(biāo)，狀態(tài)為“等待實(shí)質(zhì)審查”；中國貴州茅臺酒廠有限責(zé)任公司2006年8月1日申請的“國酒茅臺”商標(biāo)，狀態(tài)為“申請被駁回、不予受理等，該商標(biāo)已失效”；中國貴州茅臺酒廠有限責(zé)任公司2001年9月13日申請的“國酒茅臺”商標(biāo)，狀態(tài)為“申請被駁回、不予受理等，該商標(biāo)已失效”。

　　北京市律師協(xié)會商標(biāo)法律專業(yè)委員會主任、北京東衛(wèi)律師事務(wù)所高級合伙人劉曉飛認(rèn)為，商評委拒絕茅臺集團(tuán)此次的商標(biāo)申請，是出于公平一致性考慮的，符合相關(guān)規(guī)定。盡管目前茅臺從品質(zhì)到體量上或許符合民眾對“國酒”的認(rèn)知，但這并不代表五糧液等其他品牌不符合。由于商標(biāo)一旦申請下來將成為茅臺集團(tuán)注冊商標(biāo)的組成部分獨(dú)占使用，易對市場公平競爭秩序產(chǎn)生負(fù)面影響。

　　意在品牌調(diào)性層面打擊競爭對手

　　根據(jù)茅臺集團(tuán)起訴書，“國酒茅臺”最早可見于1984年9月30日《經(jīng)濟(jì)參考》報《國酒茅臺》一文。自1996年起，茅臺集團(tuán)便持續(xù)在其主導(dǎo)的普通貴州茅臺酒、十五年貴州茅臺酒、三十年貴州茅臺酒等產(chǎn)品上使用“國酒茅臺”商標(biāo)，使用位置包括“敬啟者”標(biāo)簽、提袋、防偽標(biāo)、酒瓶底部、防串貨表、說明書等。

　　自2000年起，茅臺集團(tuán)授權(quán)全國31個省、市、自治區(qū)設(shè)立使用“國酒茅臺”為字號的銷售公司或?qū)Ｙu店，并在全國各地同意使用“國酒茅臺專賣店”標(biāo)準(zhǔn)形象設(shè)計。截至目前，茅臺集團(tuán)已經(jīng)在全國31個省市設(shè)立了國酒茅臺專賣店、直營店、特約經(jīng)銷商、總代理等共計2661家，負(fù)責(zé)銷售國酒茅臺。

　　1997年至2017年，從中央電視臺到地方衛(wèi)視，中央人民廣播電臺到地方廣播電臺，茅臺集團(tuán)利用電視和廣播媒體發(fā)布“國酒茅臺”廣告，進(jìn)行“國酒茅臺”的宣傳。在其官網(wǎng)上，新京報記者最近注意到，仍有“國酒茅臺屹立于世界”、“茅臺香飄南北半球 傳遞國酒文化”等宣傳及表述。

　　營銷專家路勝貞認(rèn)為，茅臺集團(tuán)之所以對“國酒茅臺”商標(biāo)如此執(zhí)著，是因?yàn)椤皣啤贝硪环N無形的品牌等級，帶有一定的擠壓性、排他性和凌駕性。申請成功后，茅臺會獲得一個凌駕于別人之上的競爭優(yōu)勢，由市場品牌變成某種官方性質(zhì)的產(chǎn)品。

　　酒水分析師蔡學(xué)飛也表示，在白酒企業(yè)發(fā)展高端化的今天，茅臺申請“國酒茅臺”的商標(biāo)可以對消費(fèi)者進(jìn)行“國酒茅臺”的概念認(rèn)知傳播，一旦申請成功將打擊競爭對手的高端跟進(jìn)戰(zhàn)略。

　　事實(shí)上，白酒企業(yè)多喜歡以“國”字頭品牌或商標(biāo)來進(jìn)行宣傳。新京報記者搜索中國商標(biāo)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，截至8月12日，目前帶有“國酒”字樣的商標(biāo)達(dá)169個，大部分處于“等待實(shí)質(zhì)審查”階段，申請主體包括貴州醉美酒業(yè)、四川省酒業(yè)集團(tuán)有限責(zé)任公司等。此外，業(yè)界知名的國字頭商標(biāo)“國窖1573”早已在2010年被瀘州老窖注冊成功；貴州董酒股份有限公司也分別在2008年和2013年申請了“國秘董酒”、“國密董酒”商標(biāo)，前者處于等待實(shí)質(zhì)審查階段，后者商標(biāo)申請已被駁回。

　　對于未來茅臺集團(tuán)能否申請到“國酒茅臺”商標(biāo)，一位不愿具名的商標(biāo)專業(yè)人士指出，最近國家市場監(jiān)管總局出臺的《開展打擊使用未注冊商標(biāo)違反商標(biāo)法禁用條款行為凈化專項(xiàng)行動方案》將會對茅臺商標(biāo)申請形成打擊。按照文件，“國酒”不應(yīng)該再在市場上使用。

　　劉曉飛也認(rèn)為，從長遠(yuǎn)來看，茅臺集團(tuán)申請上述商標(biāo)的難度還很大。商標(biāo)局和商評委裁定均認(rèn)為，“國酒茅臺”商標(biāo)的申請注冊違反了《中華人民共和國商標(biāo)法》第十條第一款第(八)項(xiàng)“有其他不良影響”的規(guī)定。這一規(guī)定是禁注禁用條款，意味著如果最終敗訴，“國酒茅臺”商標(biāo)既不能注冊，也不能再使用，否則會受到處罰。